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服装网抢滩运动女性市场维多利亚的秘密要PKLululemon

发布时间:2020-12-28 16:46:21 阅读: 来源:卷闸门厂家

以性感内衣为招牌的维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)(简称:维秘)近两年推出了运动装,据Morgan Stanley最新报告显示,维秘的运动产品线目前年度总销售应该在2亿-2.5亿美元之间,据分析师预测,最终会上升至10亿美元,届时将成为Lululemon的强劲对手。

靠瑜伽服起家,主打女性运动市场的Lululemon 2014年销售额为18亿美元。

Lululemon的理想顾客是“一位名为Ocean,32岁,年收入10万美元的单身女性。她很忙,有自己的公寓,爱动,时尚,每天会花上一个半小时锻炼。”

根据维秘母公司L Brands的最新财报,Victoria’s Secret 2014年的销售额高达72亿美元。

维秘占据了美国35%的内衣市场,拥有广泛的女性用户群体。维秘运动线的价格与Lululemon相近,运动文胸价格在50-60美元之间,打底裤售价在55-70美元之间。

据报道,维秘计划今年春天在超过150家门店推出运动产品线。

20多岁~30多岁的女性越来越追捧“运动休闲风”,她们买打底裤的目的在于可以穿去健身房,去办事和去吃早午餐。

Nike希望女性产品销售额从现在的50亿美元,到2017年可增至70亿美元,Nike将于11月29日在中国上海开设全球第二家女士产品专卖店。

偏重于男式运动产品的Under Armour也针对女性推出多款商品,去年还聘请头号超模Giesele Bunchen,拍摄系列广告。

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