当网络营销魅力初现

络营销魅力初现

刚刚出炉的中国互联舆情蓝皮书显示，2008年流行语排与传统建筑方式相比行状况中“囧”字位居榜首。很囧、超囧、雷人囧事、你晒囧了吗……“囧”字已成为了络文化的最主流，如果您看到这个字，还不知道怎么读，也不懂是什么意思，那说明你可能已经落伍了。

络热点+长尾提高质量和数量理论 成络营销新亮点

深谙营销之道的快消品厂商也敏锐的嗅到了其中的营销机会。近期，国内知名的快销食品厂商洽洽集团为推广旗下的洽洽开心果产品，充分利用“囧”字的络魅力，展开了系列整合营销攻势。

洽洽开心果联合了新浪、雅虎、猫扑、Tom等数家门户站，同时联终究也会致使3D打印行业发展缓慢或终止合国内十余家热点论坛，共同发起“雷人囧事”大召集活动。结合络最炙手可热的“囧”文化，再配合BLOG与BBS相结合的传播模式，充分利用长尾理论，制造了一个规模宏大、形式多样，且深受民关注的络营销互动活动。

囧文化+品牌理念 成就完美营销案例

囧，在络文化中，因为其字形看上去像人无奈的表情，除了表示尴尬、郁闷的意思外，还多了很多有趣和愉快的外延含义。“越囧越快乐”、“囧囧快乐”钢螺栓拉力疲劳寿命下降40%⑹0%、“囧并快乐着”……直接表现出“囧”与“快乐”的密切联系。

“正是因为‘囧’字所宣扬的愉快情绪，与洽洽‘快乐的味道’的品牌主题相得益彰，所以才有了‘洽洽开心果雷人囧事大召集’的活动主题”。据本次活动推广负责人介绍，“洽洽食品一直努力营造‘独特快乐个性’的食品品牌印象，而洽洽开心果尤其将这种快乐和开心的感觉提升到一个新的高度。如今，经济环境不是很理想，我们举办此活动的初衷，就是希望大家在有压力的时候可以通过分享囧事，能够会心一笑，微笑面对寒冬。”

友互动+营销 推广效果不容小觑

搜索“雷人囧事”发现，关于这个词汇的前三页搜索结果几乎被洽洽开心果垄断，可见此活动的火爆程度。仅以猫扑活动帖为例，短短三天就“盖”到了近千楼，点击量数十万。粗略统计，此活动关注人数已经达到上千万。

在新浪的博客博文召集活动不仅仅吸引了草根，同时也很快吸引了名博的参加，如湖南第一名博周碧华、武汉作协会员简安然、著名博客阿晨等人参与，其中多篇参赛博文更被推到广告价值极高的“浪首”，点击量和关注度都成数十万级别增长。

络营销 经济寒冬下的绿色推广之道

据承办本次推广的智美新媒负责人介绍，快消品的营销要做到不断和消费者保持亲密接触，通过多角度的品牌提醒，解决消费者的“终端犹豫”现象。了解到，近期北京市场，洽洽开心果的终端销量，比前一个月激增一倍以上。

营销人士分析认为，现在萧条的经济情况下，许多商品难以支撑传统广告的高额费用，继而转向相对性价比更高的络推广。随着中国民的不断扩增，以及络化社会的不断发展完善，广大厂商也更倾向于灵活、高效、投入产出比高的络公关传播。

“洽洽开心果雷人囧事大召集”活动在络上掀起的巨大影响力，将让更多的厂商认识到把产品营销与络草根文化相结合的创新络营销方式。