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创意包装体现企业个性 潮流趋势打造时尚品牌

【中国包装讯】俗话说 人靠衣装，美靠靓装 。当市场上商品出现过剩，卖方市场转变为买方市场时，商品如何在市场竞争中取胜成为企业解决的课题。这时，包装的价值体现出来，有专家表示，可以说商品的质量与包装的创意性有着同等的重要性，一个好的产品应该先从包装开始。

如何打造一款创意的包装，可口可乐给近两年来出了答案--在经典之上凸显个性。

多年来，可口可乐一直凭借经典的LOGO和弧线瓶而风靡全球。

对于包装的创意概念，可刺绣机口可乐给出的追求是：可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。

如今，为了抵御茶饮料、果汁饮料、乳酸饮料等对碳酸饮料的围攻，保持市场份额，可口可乐希望借力与年轻消费者的更多互动破局。

2013年5月底，可口可乐开始换装。与经典包装不同，瓶身标签上印有 好青年 、 考霸 、 宅男 、 汪星人 等络流行词。同时，根据地方特色，可口可乐还推出了方言版 昵称瓶 ，如重庆的 重庆崽儿 、湖北的 尖板眼 等。

2014年，凭借创意和实效打造昵称瓶销售热潮的可口可乐再次尝试 换装 。产品利用社交媒体的大数据分析、消费者聆听，将多条最具认知度和情感色彩的歌词呈现在可乐瓶上。例如 这个夏天注定有可乐、有音乐、还有他 、 我笑你自恋，其实心里说的是你真的真的很美好 等，一首歌可能代表了一段记忆和一份感情，这瓶印有某句歌词的可乐会被赋予独特的情文化石感色彩和意义。

无独有偶，在今年端午节前，通过借鉴三只松鼠的动漫形象和可口可乐的昵称瓶，传统速冻行业大佬三全食品推出了 龙粽粽 卡通粽子。

通过卡通形象增强了品复合聚氨酯胶粘剂主要利用于包装、印刷、皮革、纺织制鞋、交通运输、家电电子、家具建材、安全防护、新能源、烟草等牌亲近感，而 爷，您辛苦了，好好犒劳一下自己吧！ 的无厘头贺词则直接赋予了粽子新的意义，同时，每一盒 龙粽粽 里，都送了一个百宝盒，盒子里有湿巾，吃完粽子可以擦手，还有一些其他好玩的小礼品。卖萌的背后，引爆了 龙粽粽 的微博和朋友圈话题。

研究年轻人的性格特征，并借鉴成功的互联品牌思维方式，传统品牌企业同样能实现'第二春'。 有互联分析人士这样评价可口可乐和三全的创意包装。

中国包装认为，贴近生活的包装设计增强了消费者的购买欲望，同时也反映了设计源于生活的原理，有时候回归自然才是最根本的创造。

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