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行业“评奖季”说明了什么

行业“评奖季”说明了什么

2012年06月20日

【中国涂料资讯】近期的涂料行业进入“评奖季”！无论是行业“十佳”还是“十大”，也无论是“最受欢迎”还是“最喜爱”，都在2012年的前半年完成了其对企业或品牌的“加冕”。

然而纵观这些奖项，行业媒体评选的有之（而且占大部分），行业协会评选的也有。但究其权威性，却似乎谁也说服不了谁而顺理成章地当上“行业第一奖”的地位。于是对于这些奖项，企业、经销商或者消费者只能见仁见智地接受或者不接受。

就连奖项的组织者本身，也陷入一种相互否定的怪圈中。尽管他们并没有明确地将这层意思表述出来，但是汽车半轴从他们设定的奖项中，对于“最”“十大”等绝对性词语的应用，恰恰表明对已经存在的其他类似奖项的不认可。

奇怪的地方在于，尽管行业的评奖行为已经趋于泛滥之势，但依然不缺乏企业的参与。这与涂料行业庞大的企业数目不无关系，面对成千上万牙条企业群体，以目前的奖项规模依然显得僧多粥少。于是我们可以发现，每年的“评奖季”里，仍有一些新的奖项冒现，而且没企业动向：美国Hollin公司近期推出1种可用于商业暖通空调系统的改性玻纤——纳米波过滤膜有收敛之势。

可以说继行业内“会议经济”模式之后，“评奖经济”模式已经成型，而且两者之间存在着某种联系。

比如说，我们可以发现，很多的颁奖典礼的名称背后，总会有一个“暨”字，其后面跟着的是某个研讨会、发展论坛或者培训会议等等；反之，一些行业性会议也开始在其议程中加入评奖环节。对于前者，评奖是重头戏，会议只是“赠送品”；对于后者，更像是搭车颁个奖。然而无论如何，两者的目的是一致的，那就是使活动内容更丰富，以提升评奖活动或会议活已携全球32家物流合作火伴启动了“绿动计划”动的底气，以吸引更多的参与者。

与其说企业不了解这样的手段，不如说这是愿者上钩的游戏。企业需要“身份认证”，在够不着跨行业或者更高级别的大奖的情况下，行业内的“小奖”（某企业人员对其所获的某个行业内奖项的界定）也是欢迎的；前提是价格合理到可以接受。

说到这里，相信大多数人都清楚，“有偿评奖”并不是涂料行业的独创，更不是首创，它是在“评奖经济”兴起的今天，一中控系统条众人皆知的潜规则。但是到了涂料行业，这条潜规则又有所“修改”——由于涂料行业的企业存在明显的差距，一些大型企业和大品牌并不屑于参与这种目前看来还缺乏权威性的评奖活动；然而为了表现活动的“公平”，部分聪明的评奖活动组织者不得不将一些得到外界公认的涂料品牌加入到获奖名单中。就算这样，在颁奖的时候这些高傲的“获奖者”也不见得会赏脸领奖。

从中折射出来的是尚缺规范的涂料行业内评奖机制。对于很多奖项，外界甚至不知道其评奖的标准是什么，评选过程也难有公开（或者没能引起关注）。这就留给外界对于评奖活动的合理性的合理猜疑。

无论如何，这股评奖之风在涂料行业依然存在，甚至已经蔓延成“评奖季”，这至少说明在这个不大不小的行业内，对奖项的需求依然旺盛。只是随着选项越来越多，评奖活动越来越频繁，各种质量便可帮助产品预期看不到的缺点显示奖项对企业及品牌的争夺也必然越来越激烈。担忧随之而来：为了维持奖项的完整性和持续性，一些奖项会不会走向“只看经济效益、不设其他门槛”的道路，组织者最终会不会沦落到为了贸易商现货资源偏紧“找”获奖者而疲于奔命的地步？

因此，在又一个“评奖季”到来的时候，笔者希望唤起行业、企业及媒体对上述担忧的注意。行业内的评奖固然可以并且应该存在，但是这种存在至少应该有个度，应该设置其不应突破的底线。唯有如此才能促进行业内的评奖朝着更权威、更受欢迎的方向前进。而现在看来，这种努力仍需要全行业内的每一个人的参与，需要评奖者、参选者的自我约束以及行业协会的正确引导。

总之，评奖无关多充气床垫少，但惟有不断地规范并坚持“游戏”规则，才能通过不断的积累打造出具有权威性的行业评奖。如果只是为了评奖而评奖，为了某些利益而不断突破规则底线，那么这种行为无疑是短见的，是终究会被行业所唾弃的。

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