调整期的木门产业如何升级-【zixun】

在楼市深度调整的2011年，木门行业进入了一个前所未有的"调整期"。2011年，更多的中国门窗企业在进行产品结构、营销思路调整，通过门业整合营销、推广，进一步加大品牌提升步伐。更多的行业权威人士认为，中国门业开始进入"洗牌期"，也是行业调整、产业升级的必然，以往靠"天"吃饭、靠拍脑袋就赚钱的企业行不通了，行业真正进入了靠服务、靠品牌、靠渠道赢市场的时期，中国门业已经进入"调整期"，是产业升级的表现。

服务质量

2011年，木门行业之所以能保持较好的发展势头，优良的售后服务功不可没。在市场不景气的背景下，很多企业主打服务牌，今后，比拼服务将成为商家营销的重要手段，微利和精细服务的时代已经来临。

随着人们生活水平的提高，人们对于家居环境的要求越来越高。对于现代家居生活，消费者已不再仅满足于产品功能和性能，而更加看重的是产品本身给消费者带来的精神享受和舒适度体验。如何获得购物的舒适感，这就需要木门商家在售中、售后过程中，提供优良的服务。

购物接送、提前赔付、售后维修、甲醛检测等等，商家的服务正变得越来越贴心。宜品木门的"贴心365"服务，三峰木业的360°无忧星级服务……企业费尽心思，出新招，做服务。曾经为买一扇门跑遍全城的时代已经结束，拿上卡、空着手去家居市场逛一逛，剩下的就交给家居企业，这种新的消费和服务模式正受到越来越多消费者的欢迎和喜爱。

品牌建设

中国木材流通协会会长朱光前在接受记者采访时表示，"目前没有一家木门企业市场占有率超过1%。"在朱光前看来，要解决木门企业的现实困境，除了通过市场来调节，国内的企业还必须注重品牌建设，不能一味追求蝇头小利做贴牌生意。"可以说，目前国内木门业发展瓶颈与机遇并存，而品牌建设将成为做强做大木门业的突破口。"

中国木门市场一直是一个产能的巨人，品牌的侏儒。当前的木门品牌没有一个是真正意义上的大牌，其市场占有率没有一个超过1%。因而2011年，越来越多的木门企业把品牌打造与建设提上议程。

第一，品牌宣传达到高峰。一方面是明星代言不断推出，2011年7月举行的广州建博会上可谓星光熠熠，古天乐、大S、任达华、寇振海等影视明星为门业增光加彩。优化企业形象标识成为门业品牌升级的重要方式之一。其次，传统的企业VI形象标识，开始进行改造、整合、提升;企业文化、企业精神也是品牌提升的精髓。

第二，品牌推广投放力度加大。2011年，更多的门企加大广告的投放力度，他们瞄准央视、高速路牌、行业媒体、车身广告等。行业媒体发挥着越来越大的作用，在DM广告纸媒中，业界有《门窗商情》、《木门世界》、《发现资源·门窗》、《门窗幕墙与设备》等等，服务于中国门业这个巨大的群体。为提升品牌，作为行业的宣传窗口，2011年行业媒体发挥了巨大的品牌助推效应。

第三，优秀的品牌咨询策划机构成企业管理、品牌策划推进器。2011年，有更多的企业找这些机构来帮助提升管理、提升品牌。这些机构有礼仪培训服务公司、有咨询管理公司、有品牌策划公司等，目前有"行之礼仪培训"、"雪岩管理培训"、"载铭门道"、"唐龙品牌策划"、"杜特软件"等服务于门业的专门机构，打造出了不少知名门业品牌，提升了企业管理水平。

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