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欧莱雅电商模式多样化线上打假势在必行-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:33:57 阅读: 来源:卷闸门厂家

作为国际品牌欧莱雅化妆品是消费者再熟悉不过的了,但是它和其它品牌有所不同,在电商方面保持了高度警惕。从2010年开始,欧莱雅线上营业额一直都保持增长趋势,根据相关数据显示,在2013年欧莱雅护肤品在电商平台上成绩也排第一,像一些彩妆品牌都排在了后面。

欧莱雅在针对不同层次品牌,分别安排在了不同电商平台上,可以说欧莱雅所制定的电商模式是多样化的,最初就是为不同电商平台定制不同品牌的运营方式。就像兰蔻,阿玛尼,科颜氏等在成立自己官方网站的同时,还设立了综合性网站进行销售。而大众型的化妆品品牌,欧莱雅就包含在内,则会在淘宝,天猫,或者是聚美优品等特卖网站销售。像薇姿等化妆品,则会选择eskin网站销售。

尽管我们不知道欧莱雅在各个电商平台的销售比例是什么样的,但就拿巴黎欧莱雅来讲,在电商平台上的销售额比例为百分之四左右,而且还会不断增长。而欧莱雅的核心主要是以产品品质佳,服务好的理念运营。因此,在针对电商平台也打造出了自己的特色,不断创新,推出更具魅力的产品。在奢妍网站上,欧莱雅所推出的“小美盒”每期的主题都会不一样,包括产品的尺寸大小,价格等都会发生变化。价格区间一般都是在两百到三百不等,在高端品牌的价格优势下,吸引消费者力度也会更大。

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