轻工企业广交会巧心布展受外商亲睐

发布时间：2020-06-22 13:17:49 阅读：次来源：卷闸门厂家

轻工企业广交会巧心布展受外商亲睐

大洋网讯广州日报报道，昨天(10.25)，广交会第二期如期开幕，作为我国出口的强项商品轻工艺品成为本期“主角”，记者留意到，以前很少注重品牌推介的轻工企业，在本届广交会上都争相精心布展，以最夺目的色彩突出自己的品牌，许多外商对展品的新颖款式和高附加值也报以连连的“VERY GOOD（很好）”称赞。轻工商会会长霍晓虹认为，轻工艺品的更新换代快，企业只有市场定位准、品牌叫得响、产品附加值高才能在国际市场上站稳脚跟。

视点一漂亮图案大大提高附加值

走进一号馆，记者即刻被这里的新颖布展吸引住了。只见每个参展商都花尽心思，运用各种图案、木架和灯光来烘托自己的陶瓷产品。当年因一款高附加值“洋蜡烛”（三支蜡烛的出口创汇相当于一台冰箱）在广交会上而声名远扬的金王集团，便在本届广交会馆里占据了一楼的显要位置。据了解，金王集团能在时尚消费品这一行做强做大，得益于集团在科技创新上的大投入，每年的科研投入都占了发展资金的45％。本届广交会，他们共带来了3000多种产品，绝大部分是新产品。而1993年他们刚刚做出口时，当时的产品非常单一，既没有包装也没有颜色，根本谈不上什么附加值。金王集团总裁陈索斌认为，在国际市场上，中国的轻工行业的增长潜力非常大，目前面临的首要任务是提高产品的附加值和科技含量。

视点二名牌产品不打扮也受冷落

仅仅有了科技创新，但产品市场定位不准，依然难以在国际市场上占据一席之地。在广交会馆里的东一厅，我们注意到，湖南华联展位上产品就按照国际市场的细化分区布展，吸引了来自欧美、东南亚、中东等不同国家地区的客商。该公司董事长许君奇表示，每届广交会他们都带来35％的新商品，对新产品进行市场评估，只有市场需求率在80％以上才会投放市场，现在，在广交会上是客商选择他们的4000多款式而非照外商的样式生产了。许君奇对记者说得最多的就是“一定要走市场的路，并且市场定位要准。”

而在来自“陶都”江西景德镇的参展摊位上，一些精细陶瓷展品也静静地躺在展台上备受冷落，业内人士表示，主要因为其器形、花色没有跟上国际市场的需求。

据了解，电子陶瓷、生物医学陶瓷、光学陶瓷等高新技术陶瓷销售额将以8％的速度递增，到2005年全球销售额将达到800亿美元，出口附加值很高，而我国陶瓷企业在这方面几乎还是空白，应加大投入科研和技术攻关费用，力争在此占一席之地。

视点三中国“玩具”盼望有自己品牌

到了玩具展区，林林总总的各种玩具令人眼花缭乱，但记者留意到，架上的玩具还是洋娃娃、毛绒动物、机器猫等卡通及圣诞节主题的玩具居多。我国是玩具出口大国，中国制造的玩具虽然在国际市场上占有很大的份额，但国际市场上能叫得响的品牌几乎没有。

据最近方成功在法国打响“NIGC”牌玩具的朱献国介绍，虽然我国以劳动力优势吸引了许多外国客商，但外国采购商只要求我们提供商品，再贴上他们自己的品牌销售，这样使得我国玩具的牌子一直没打出去。朱献国认为，要真想在全世界最大的玩具零售市场美国树立起自己的品牌的话，首先要练好内功，壮大企业的生产规模；其次要不断延伸国际市场的营销线路，做好品牌代理，不能一味被外商采购；再次，要打好海外广告，使该品牌深入人心。