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轻工企业广交会巧心布展受外商亲睐

发布时间:2020-06-22 13:17:49 阅读: 来源:卷闸门厂家

轻工企业广交会巧心布展受外商亲睐

大洋网讯广州日报报道,昨天(10.25),广交会第二期如期开幕,作为我国出口的强项商品轻工艺品成为本期“主角”,记者留意到,以前很少注重品牌推介的轻工企业,在本届广交会上都争相精心布展,以最夺目的色彩突出自己的品牌,许多外商对展品的新颖款式和高附加值也报以连连的“VERY GOOD(很好)”称赞。轻工商会会长霍晓虹认为,轻工艺品的更新换代快,企业只有市场定位准、品牌叫得响、产品附加值高才能在国际市场上站稳脚跟。

视点一漂亮图案大大提高附加值

走进一号馆,记者即刻被这里的新颖布展吸引住了。只见每个参展商都花尽心思,运用各种图案、木架和灯光来烘托自己的陶瓷产品。当年因一款高附加值“洋蜡烛”(三支蜡烛的出口创汇相当于一台冰箱)在广交会上而声名远扬的金王集团,便在本届广交会馆里占据了一楼的显要位置。据了解,金王集团能在时尚消费品这一行做强做大,得益于集团在科技创新上的大投入,每年的科研投入都占了发展资金的45%。本届广交会,他们共带来了3000多种产品,绝大部分是新产品。而1993年他们刚刚做出口时,当时的产品非常单一,既没有包装也没有颜色,根本谈不上什么附加值。金王集团总裁陈索斌认为,在国际市场上,中国的轻工行业的增长潜力非常大,目前面临的首要任务是提高产品的附加值和科技含量。

视点二名牌产品不打扮也受冷落

仅仅有了科技创新,但产品市场定位不准,依然难以在国际市场上占据一席之地。在广交会馆里的东一厅,我们注意到,湖南华联展位上产品就按照国际市场的细化分区布展,吸引了来自欧美、东南亚、中东等不同国家地区的客商。该公司董事长许君奇表示,每届广交会他们都带来35%的新商品,对新产品进行市场评估,只有市场需求率在80%以上才会投放市场,现在,在广交会上是客商选择他们的4000多款式而非照外商的样式生产了。许君奇对记者说得最多的就是“一定要走市场的路,并且市场定位要准。”

而在来自“陶都”江西景德镇的参展摊位上,一些精细陶瓷展品也静静地躺在展台上备受冷落,业内人士表示,主要因为其器形、花色没有跟上国际市场的需求。

据了解,电子陶瓷、生物医学陶瓷、光学陶瓷等高新技术陶瓷销售额将以8%的速度递增,到2005年全球销售额将达到800亿美元,出口附加值很高,而我国陶瓷企业在这方面几乎还是空白,应加大投入科研和技术攻关费用,力争在此占一席之地。

视点三中国“玩具”盼望有自己品牌

到了玩具展区,林林总总的各种玩具令人眼花缭乱,但记者留意到,架上的玩具还是洋娃娃、毛绒动物、机器猫等卡通及圣诞节主题的玩具居多。我国是玩具出口大国,中国制造的玩具虽然在国际市场上占有很大的份额,但国际市场上能叫得响的品牌几乎没有。

据最近方成功在法国打响“NIGC”牌玩具的朱献国介绍,虽然我国以劳动力优势吸引了许多外国客商,但外国采购商只要求我们提供商品,再贴上他们自己的品牌销售,这样使得我国玩具的牌子一直没打出去。朱献国认为,要真想在全世界最大的玩具零售市场美国树立起自己的品牌的话,首先要练好内功,壮大企业的生产规模;其次要不断延伸国际市场的营销线路,做好品牌代理,不能一味被外商采购;再次,要打好海外广告,使该品牌深入人心。

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