众厂商智斗iPhone谋核心优势勿东施效颦

发布时间：2020-02-11 03:40:39 阅读：次来源：卷闸门厂家

模拟机时代，摩托罗拉一家独大;数字机时代，诺基亚成功蚕食抢占摩托罗拉的地盘，孤独求败;然而，在3G时代，诺基亚放缓了前进的脚步，自从苹果iPhone上市以来，诺基亚的股价累计下滑了67%。一部iPhone的平均利润大概是一部诺基亚手机的14倍，诺基亚十年艰辛创下的江山基业，极有可能在朝夕之间就被超越。因此，“围剿”iPhone成为各大手机厂商的头号任务。

众厂商“智”斗iPhone

当下手机市场，面对iPhone近些年的强势，各大厂商都将iPhone视为假想敌，并且纷纷推出智能手机叫板挑战iPhone在高端智能手机领域的龙头地位。

7月，日本第一大手机厂商兼“液晶之父”的夏普公司终于推出了第一款智能手机夏普SH81iUC。夏普SH81iUC的外观设计秉承了夏普的经典品质，时尚大气风范，在显示屏方面采用了3.5英寸FWVGA新“Mobile ASV”液晶显示屏能够实现更高的对比度和更宽广的视角。更值得称道的是，夏普SH81iUC不仅搭载了目前最先进的Windows Mobile 6.5操作系统，还拥有全新的Word Mobile，Excel Mobile，Powepoint Mobile以及OneNote Mobile，可随时随地进行文档编辑、图标创建等，大大提高工作效率;支持电子相册、Hotmail电子邮件以及MSN在线网络聊天，赋予良好的同步体验。

联想乐Phone以“价格贴近市场、敢于与iPhone叫板”著称，独创特有的四叶草页面，提出“以人为中心”的通讯录居中方略和“全新沟通体验”――无需携带笔记本电脑，无论是传统的电话和短信，还是e世界的电子邮件和即时通信，只要拥有一部乐Phone，全部轻松搞定。

此外，摩托罗拉为中国电信定制的双网双待移动互联网智能旗舰手机MOTOXT800，喊出“打造明星3G手机”的口号;中兴通讯隆重发布三款EVDO明星手机R750、R710和F500;iPhone的触摸屏手机和用户界面屡屡被克隆，甚至连苹果的App Store也成了业界厂商争相克隆的对象，诺基亚、微软、LG电子、Orange、三星电子、RIM在内的许多手机业厂商都公布推出了手机软件商店的计划。各大厂商以各种方式和妙计“智斗”iPhone。

本土化策略成救命稻草?

iPhone的成功在于，它们拥有俘获诸多上层人士的时尚外形，并且配备以诸多应用，除了传统通信聊天，还把各种商务办公需要、娱乐休闲需求融入其中，如此才让获得众多商业人士的期待。

因此，从形式到内容，iPhone都自成一家，同时，iPhone的硬件配置足以让很多炫酷的游戏和应用在手机上得到发挥，这吸引了大批第三方软件厂商。与此产生的可观效应是，App Store帮助苹果打造了一个生态链，抢占了移动互联网这座金矿。这就是iPhone的成功模式，一直被模仿，从未被超越。

基于此，面对iPhone在高端领域坚不可撼的龙头地位，各大手机厂商纷纷打着“本土化”的旗帜，企图以“本土化”为主攻方式，以此撕开iPhone固若金汤的防线。所谓本土化策略的推行源于两方面的诱惑，一方面可以占领当地市场，另一方面还可以获得降低生产经营成本、原产地生产及避税方面的优势。

本土化策略能够适应和贴近中国手机市场环境，但有一个关键问题不容忽视，那就是消费者的心理。对于消费者而言，他们不会在乎手机是否本土化，他们更关心的是花钱所购买的智能手机究竟能在多大程度上实现运营商所承诺的畅游网络、无线上网的功能，3G技术究竟如何改变自己的生活。一言以蔽之，就是消费者看重的是内容，而非形式。

打造明星终端才是上策

因此，本土化策略非各大手机厂商挑战iPhone统治地位的救命稻草，打造独具特色的明星手机终端才是上上策。当下手机市场，大家使用的手机越来越像，但是模仿外观是最低层次的挑战方式，甚至会造成“东施效颦”的后果。如果各大手机厂商只是一味模仿苹果公司的iPhone，导致的结果将会是大家制造出了几乎相同的手机，却失去了立足于不败之地的个性。

两个例子，其一是7月27日，中国联通公司副总经理李刚带队启程赴美与苹果公司谈判，商讨引入iPhone4和iPad。其二，因推出谷歌Android系统手机而一炮走红的HTC公司，近日又乘胜追击的推出了2款TD制式手机。为此，业内人士称这意味着中国智能手机市场的格局将会产生巨大变化，同时这也意味了智能手机时代的帷幕正在渐渐拉开，而为了适应市场，国内外手机厂商必须趁早寻找出路，打造出属于具有各自品牌特色的龙头产品便是上佳良策。

所以，要想叫板iPhone的统治地位，各大手机厂商就得打造出一款独具个性特色的明星产品，诸如RIM的黑莓，并且这个明星终端不能仅仅外观的改进，还应该是全方位的升级。诸如，手机操作系统的升级，效仿iPhone模式推广扩大品牌商店。专家认为，苹果的App Store不仅能带来可观的效应，同时客户在下载各种软件和应用的同时，实际上也是忠诚度的一种累积。为此，诺基亚、三星、LG、摩托罗拉等挑战者们，要想撼动iPhone的地位，就得制造出属于各自品牌的“iPhone”，就要建立各自品牌的“App Store”。