品牌盲目扩张阻碍服装企业健康发展-【资讯】

发布时间：2021-09-03 13:52:30 阅读：次来源：卷闸门厂家

盲目扩张品牌就会使国内服装品牌的竞争更加白热化，无形中催高了整个行业的渠道成本和市场营销成本，这对中国服装行业整体的健康发展肯定是一种伤害。

长期以来，欧美品牌在世界服装舞台上有着绝对主流的话语权。然而，随着亚洲尤其是中国服装业的崛起，世界服装产业的格局将发生重大变化。这是日前在印度孟买举行的第二届亚洲服装大会上所传递的信息。

“以前大家都认为亚洲服装各个国家当中，竞争多于合作。这次印度服装大会之行，大家有了一个共识：亚洲的服装不仅仅是竞争，更多的是在合作中达成更多共识。从整体上说，在中国服装经济的带动下，亚洲服装将跨入一个新合作时期。”福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄在会上表示。

实际上，亚洲已经成为世界服装和配件最高效的制造中心，占据了全球纺织服装品市场的半壁江山。有统计数字显示，2005年全球成衣出口总值2756亿美元，亚洲国家出口1315亿美元，占47.7%。据了解，在亚洲各个国家中，中国是最大的服装生产和出口国，近些年来，中国纺织服装年出口增长率保持在20%以上。

“尽管亚洲各国服装出口量在节节攀升，但是还有一些事实和现象却不容忽视。”周少雄有着他的担忧。

周少雄表示，虽然全球服装大品牌和零售商都加大了从亚洲采购的力度，但是亚洲服装制造商的服装价格却逐年下降。其原因在于，出口商为了争夺西方市场的份额而进行的竞争以及西方买家逐渐把设计、产品开发和打样的费用转嫁给亚洲的生产商，而这必将蚕食亚洲生产商的利润，其中自然包括中国服装企业。周少雄认为，未来中国服装市场重组时代已经到来，中国服装市场将面临机会和挑战并存的现象。

对此，亚洲服装产业联盟主席、中国服装协会会长杜钰洲指出，当前的亚洲服装业已经进入转变和提升阶段，而促进转变的核心因素是创新能力。亚洲国家亟须通过技术、品牌以及营销能力的提升增加产品的价值，进而促进整个产业的升级。

相关专家表示，近年来，由于国内内需市场的蓬勃发展，成为带动我国服装产业发展的主要动力，不仅本土企业成熟壮大，不少国际名牌也蜂拥而入，还有更多的海外品牌对中国市场跃跃欲试。然而，随着土地、人力成本日渐攀升，原料价格居高不下，人民币升值压力，国际竞争激烈等原因的影响，导致中国国内服装品牌数量急剧增加，市场竞争激烈，服装品牌更替速度不断加快。

周少雄坦言，在这样一个大背景下，中国服装企业面临着一喜一忧。喜的是，市场的成熟对“以创造为先导，以文化为主要价值体现”的服装企业来说，它的认可度以及市场的接受度、美誉度将会进一步提升。担忧的是，中国的企业抓不住自己的优势，盲目扩张品牌就会使国内服装品牌的竞争更加白热化，无形中催高了整个行业的渠道成本和市场营销成本，这对中国服装行业整体的健康发展肯定是一种伤害！

有业内人士预测，未来10年，中国服装行业在亚洲的领先地位是不可动摇的。在此前提下，人民币升值、反倾销、出口退税率下调、劳动力成本提高等不利因素从另一方面也将有利于促进中国纺织服装行业结构升级，完成由低附加值产品重复建设向高技术含量、高附加值产品结构的进化。

“中国服装企业要实现由‘中国制造’向‘中国创造’的转变，需要在销售渠道上进一步建设升级；在产品设计上，融入更多文化艺术的设计；在企业管理上，增强企业文化的营销。总而言之，融入更多的品牌附加值。”对于未来中国服装企业的发展，周少雄给出了这样的建议。