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周末谈怎么看苹果鼓励安卓机换iPhone6dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 14:27:47 阅读: 来源:卷闸门厂家

【周末谈】怎么看苹果鼓励安卓机换 iPhone?

苹果“以旧换新”服务已经不是什么新闻了,并且该服务很快就会来到国内,可是当你听到苹果鼓励用户用安卓手机换 iPhone 的时候,又作何反应呢?反正小编还挺震惊的。怎么换?该服务实质上是苹果“以旧换新”项目的一次升级,流程保持一致,只不过被换的对象从旧 iPhone 替换成了用户手中的旧安卓机型乃至WP、黑莓等非苹果设备。具体来说,苹果零售店的员工会根据设备的外观和性能来评估价值,兑换成相应的礼品券,在用户购买新 iPhone 时,可以抵扣相应数额的售价,同时苹果方面也会负责帮用户将非苹果手机上的联系人等资料迁移到新 iPhone 上。为什么呢?对于一般的安卓厂商来说,以旧换新这种活动真不算是个新鲜事,但对于苹果而言,这次支持非苹果设备以旧换新就是绝对的破天荒、头一回了。那么问题来了,苹果这是为什么呢?根据 IDC 公布的 2014 全年智能手机出货量来看,用 Android 和 iOS 操作系统的智能手机出货量占据了 96.3%,其中 Android 出货量为 10.59 亿部,同比增长 32%,市场份额为 81.5%,去年同期为 78.7%。而 iPhone 出货量为 1.927 亿部,同比增长 25.6%,市场份额为 14.8%,去年同期为 15.1%。没错,iPhone 的出货量同比上涨,但是市场份额却不升反降。在库克领导下,苹果的战略模式发生了翻天覆地的变化。相较于乔布斯时代专注于利润率的苹果,现在的苹果似乎更加看中市场份额,在对抗谷歌、三星等强力竞争对手时会认真对待,借助不同的营销手段来最大化的增加用户粘性,甚至不惜以牺牲利润率来达到目的,此前推出的 iPad mini 以及 iPhone 5c 就是最好的证明。因此,市场份额的下降或许是苹果以旧换新支持非苹果设备的重要原因之一。其次,iPhone 一直定位于高端市场,在中低端价位算是空缺,这部分份额恰恰被廉价的 Android 手机所占据,难免对苹果形成了不小的压力。如今高端智能手机市场已经趋于饱和,这也和 iPhone 自身的定位相冲突。苹果欲提升份额,也势必会尝试在中高端市场中寻找增量,从另一个角度来解释,以旧换新活动升级也极有可能是意味着苹果想在高端市场之外寻求机会。有何影响苹果这项计划的推出,对于市场份额一马当先的安卓阵营来说,自然会产生不小的冲击,首当其冲的无疑是其老对手三星,虽然目前苹果这项计划的推广市场有限,但作为安卓阵营老大,三星的市场规模更大。根据瑞士银行最新发布的调查(未推出该项计划前)显示,有 30% 的三星手机用户考虑购买 iPhone 6。对此,苹果 CEO 库克在上个季度的苹果财报会议上称:自 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 发布之后引发了最近三年以来最大的“跨阵营转投”狂潮。在这样一个情况下,苹果以旧换新服务的升级无疑相当于一剂催化剂,对大量在安卓阵营犹豫不决、受价格所限的用户大大提升了诱惑力。如此一来,苹果支持非苹果设备换 iPhone 对安卓阵营带来的振动可想而知。除了对市场份额的冲击,苹果的新项目也会迫使安卓厂商进一步降低手机价格,进而达到压缩营收和利润的目的。要知道安卓阵营的绝大部分厂商是在微利和亏本的状态下运营,此时苹果再进一步施压的话,从战略角度看无疑是一记重击,甚至还会加剧安卓阵营间彼此的竞争,而自己则是鹬蚌相争,渔翁得利。至于黑莓手机,此项政策虽然锁定了黑莓的大本营,不过黑莓手机本身的没落已经注定了没有多少话语权,选择黑莓的是坚定分子,无论怎么变化或许还会驻守,至于另择高枝的也早就倒戈了,因此这项政策对黑莓的影响或许不大。进一步考虑到苹果这项计划的铺设市场范围,如果仅仅是在美国、加拿大等市场推广的话,或许影响面还有一定的局限性,但是如果苹果尝到甜头,在更多的市场进行推广,那么带来的影响力将更加直接,比如更多的新兴市场,再比如中国市场,如果苹果把这项计划落地,那么无疑会帮助苹果牢固的锁定中国智能手机的霸主位置。这一点不是言过其实,也并非危言耸听,看看周围使用苹果产品的用户数就能预见了。这种形式的以旧换新,会让 Apple Store 的景象变得更加火爆。隐忧上述影响当然是指苹果新计划顺风顺水的情况下,但是鉴于过去两年苹果回收计划效果并不算理想。苹果自家产品的以旧换新价值甚至要低于竞争对手例如亚马逊,因此用户参与的热度也似乎并不高涨,所以也有很多人并不看好苹果的以旧换新服务。这样来看,苹果增加以旧换新的优惠力度显得尤为紧迫,毕竟除了苹果这条路,支持以旧换新或者折价售卖二手手机的平台渠道很多,有些甚至可以得到更多的置换金。另外,对于苹果来说有一个不可避免的问题,那就是回收的大量旧手机怎么处理?这部分手机如果量足够大的话,处置绝对是一大难点。

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