唱片业探索数字音乐发行新模式

目前，传统唱片产业不容乐观，唱片公司与音乐人都在积极探索新的音乐发行方式，而网络的发展必然要求音乐产业更多采用低成本高效率的在线数字发行模式。日前，英国摇滚乐队“电台司令”的最新专辑《彩虹里》采用先下载后付费，价格由歌迷定的发行新方式，在业内引起了广泛的争议。

日前，在全球享有盛誉的英国摇滚乐队“电台司令”（Radiohead）最新专辑《彩虹里》（In Rainbows）的发布，让整个唱片业一片哗然，因为它既没有采取传统唱片店式的发行渠道，也没有走以苹果公司数字音乐商店“iTunes Store”为代表的数字发行平台，而是将歌曲MP3格式的链接直接放置在乐队的官方网站上，任人下载。至于价格，乐队则将定价权完全交给了歌迷，从零到正无穷，想付多少就付多少。这种革新性的发行方式，一时间成为唱片界、歌迷、音乐人热议的焦点。

探索音乐发行新模式

根据权威统计网站ComScore的统计结果，在发行后3天之内，超过120万人在“电台司令”官方网站上下载了该专辑，其中“一毛不拔”的用户占62％。中国的“电台司令”歌迷们则多采用第三方软件进行共享。乐队没有为音乐文件设置DRM（数字版权加密），这意味着歌迷可以随意复制传播。

尽管具体数字尚未公布，但据泰晤士报估计，《彩虹里》的MP3销售总收入不甚理想。乐队主创汤姆·约克在博客上表示，他们只是想让发行更快些，巨大的下载量则表明“电台司令”有巨大的影响力。乐队在官方网站上宣布，将于明年初发行本张专辑的豪华版实体唱片，其中包含2张CD、2张黑胶盘以及歌词册等内容，售价40英镑，只接受网上预订。

“这是一个高出英国普通唱片许多的价格，卖这个大礼盒得到的才是乐队的收入，之前都是为了宣传。就是用80％听众的口碑，挣20％听众的钱。” 新浪网乐库频道编辑王硕在接受中国知识产权报记者采访时表示。

“电台司令”这次的歌迷定价发行对唱片公司无疑是一个刺激。华纳音乐集团首席执行官艾德加?布朗夫曼表示，传统唱片行业对待数字音乐的方法是错误的，他曾认为，互联网传播和P2P技术的快速增长都不会影响唱片公司的业务，但现实并非如此。

商业模式有待探讨

北京摩登天空唱片公司企划部经理丁太升向中国知识产权报记者表示，目前，传统唱片业不容乐观，无论是唱片界还是音乐人都在探索。他认为，像“电台司令”这样的超级大牌拥有更多的资本，所以会有相对多一些的机会去尝试新事物。而这件事可能会影响今后的唱片发行模式。

尽管4大唱片公司在与iTunes Store等数字发行平台的合作中都得到了不菲的回报，但如果数字发行令唱片公司完全没有利润，还能否被接受？摩登天空唱片公司总经理沈黎晖认为，“电台司令”此举只是宣传噱头，如果被当作一种商业模式将是很可笑的。“数字化平台可能是一个宣传通路，但我们不会拿它做一个发行通路。”他表示。

在“电台司令”的行动之后，英国乐队“绿洲”、美国乐队“九寸钉”、麦当娜等重量级艺人纷纷表示，将在自己的下一张专辑中尝试这种更加自由的发行方式。摩登天空唱片公司“LUDI”厂牌助理在接受中国知识产权报记者采访时表示，依靠传统唱片业的宣传、发行渠道走红的艺人们，已不满足于仅仅从一直萎缩的唱片公司收益里分得一小杯羹，同样不希望作为自己心血结晶的作品著作权被公司占有。所以，独立发行对于已成既得利益者的大牌乐队、艺人是一个很具诱惑力的选择。

产业衍生价值更为重要

“目前，主流唱片公司发行实体唱片只能成为宣传手段，而使用数字音乐发行这种成本更低的方法，能卖出点儿利润最好，没有利润就是赔本赚吆喝。宣传没知名度的乐队，数字音乐是很好的手段。比如，我们将要发行Silent G乐队的专辑，发行之前的这段时间里，厂牌工作人员就会把该专辑MP3放在网上给大家试听。音乐发行已经到了必须给人‘先听后买’选择的时候了。既然提供先听后买，就要承担只听不买的风险。”摩登天空唱片公司“LUDI”厂牌助理表示。

新浪网乐库频道主编贺愉在接受中国知识产权报记者采访时强调，短期之内，“电台司令”发行方式的象征意义大于实际意义，对于中长期而言，它则引导了一种新的音乐发行模式。网络的发展必然要求音乐产业更多采用这种低成本高效率的在线数字发行模式。从音乐内容来说，它能够让市场上的音乐更加多元化，非主流的或者新兴的类型音乐能够不再局限于大唱片公司的垄断发行渠道，不再局限于这些垄断发行渠道对于用户新兴需求的迟钝滞后反应，而通过开放的网络服务最大限度地“直销”给它的受众群，减少了中间成本和反应时间，使得需求和供给更加快速精确地对位。”

针对这种发行模式所涉及的版权保护问题，贺愉认为，法律的完善会更大限度地促进大众对于正版音乐的消费，另外，技术的发展对于阻止数字盗版的广泛传播也有一定的作用。但这些都无法完全防止数字音乐被非法复制。真正应该利用数字音乐盈利的应该不是出售个体的歌曲或者专辑，而是更多利用音乐在实体商业中的价值，以及开发相关的衍生产品以及配套的服务产品。”

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