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华为P8时光隧道专列滑动温度之门新日

发布时间:2020-01-15 10:39:45 阅读: 来源:卷闸门厂家

十多年前,一部《开往春天的地铁》打动了无数年轻人的心。

一对年轻人来北京闯天下,奋斗七年后,男主角失去了工作无所事事,只能瞒着女朋友小慧假装上班,然后却在地铁里游荡,与他常常相遇或擦肩而过的人们忙碌充实但烦恼各异。

徐静蕾和耿乐演绎出了都市年轻人的真实生存状态,那时的北京地铁还只有几条线,略显空荡的站台让耿乐可以“游荡”,那时的通讯工具还是呼机和早期的功能机,而今天北京地铁已经纵横交错,地铁里的年轻人拿的都是智能手机。虽然年代在变,但年轻人的生存状态仍是如此,甚至因为都市生活节奏的加快,每天早晚高峰时密集的人流已经成为北京一景。

但这两天不一样了,每天如约而来的地铁有了变化。随着提示音,呼啸而来的列车稳稳地进站停靠了。咦,什么情况?很多人都发出了一声惊叹,哇哦!这是一辆“似水流年”时光专列。

六节车厢分别以华为P8手机的银、灰、金、粉、紫、黑色六款颜色装饰,同时对应从60年代到00年代,其中以黑色做总览呈现。

进入到车厢里,宛如进入了时光珍藏馆,每个颜色对应的年代都选择当时最有代表性的话语和图片,老中青各色人等都能找到自己的共鸣点,很多人注目观赏,更有好奇人士每到一站换一节车厢,想要快速浏览这难得一见的时光痕迹。

60年代:“一片丹心向阳开”

70年代:“壮志未酬誓不休,甘洒热血写春秋”

80年代:“任时光匆匆流去我只在乎你”

90年代:“你也曾无意中说起喜欢和我在一起”

00年代:“喜欢就会放肆,爱就会克制”

一句句透着时光印迹的话,如暖流般温润着人们的眼帘,温热着为生活奔波的不同年代人们的心。

原来这是华为配合P8手机而包装的“时光专列”。从P8发布时主打的“似水流年”到今天的“时光专列”,其实是华为手机品牌从今年以来主打的温度之牌的具体呈现。

众所周知,手机市场竞争激烈,硬件配置、参数、营销比拼都已经成了日常,有温度的品牌才能深入人心。但如何打造一个有温度的品牌?只是嘴上拿“情怀”说事,还是在生活的一点一滴中送去温暖?

华为P8的温度背后其实可以看到的是,华为从产品层面对消费者的诚意,以及品牌打造之时对于人性的洞察。

温度之门背后的“场景式广告”

早晚高峰之际,或穿梭在人流中,或驻足站台上,看列车开门关门、停靠远行;看人们翘首企盼,匆匆往来,如果将画面定格再连接,俨然一部自然生成的电影图景,一段现实版的时光隧道。英国电影《滑动的门》,地铁门一开一合,赶上或延误,主人公的人生呈现出迥然不同的境遇,人生无限可能与有限现实的瞬间转换。

地铁,是最密集人流之地,借地铁广告进行宣传的企业太多了,这最正常不过。但是什么样的文案才能打动这一场景里的人们?明星式的大片、售卖式的宣传,无疑也会传递诸多企业信息,但它不会打动人心。

也许在地铁里的这一刻,正为工作的事而忧心,或者与那个TA吵架了心中烦恼,时光专列开到眼前。每个年代都有自己表达情感的方式,也许表达方式各异,但其中最真挚的心意从未改变。在每一段似水流年的时光里,总有人们美好的表达方式。

华为P8以时光专列的方式记录着这万千浓缩后的故事,以不经意的代表一个年代的话语,轻轻地打动那些为生存而拼搏的人、在都市里历经喜怒哀乐的人。可以看到,此次华为P8的“似水流年”时光列车创意,其实是一个活动的场景式广告,结合地铁里人们的状态和心理感受而推出的文案。

如寰寰姐一直以来的观点,当把广告推送到有需要的人面前时,它已经不是广告,而是“福音”。深夜地铁里归家的都市飘零人看到时光专列,P8的广告已经不再是文宣,而是温暖人心的热汤。

从情怀到温度

何谓情怀?情怀是试图以“自己以为的温暖”打动别人,给别人送出情怀,这是一个居高临下的视角。而温度,是真正从消费者、用户的视角,感同身受的与之共震。

华为P系列手机其实就是这么一个从情怀到温度的变化过程。君子如兰,还是一个主观视角,但到了“似水流年”的P8,则是真正的温度开始。

很多人一看到“似水流年”这个词,心里就会泛起一丝酸楚,点燃了久违的伤感。但对于华为手机来说,它其实有两层含义:其一,P系列手机一路走来,走到P8,这既是华为手机的成长印迹,也是国产手机的流年光影。其二,一个“似水流年”其实道出了手机产品在今天的一个本质:记录我们自己的生活、记录我们每个人的“似水流年”。

当然,流年背后也有华为P8产品上的突破。这次华为P8的一个主打功能是“流光快门”,这个堪比单反的流光体验,想必也是华为这次“似水流年”创意的来源。

总结:温度打法需要洞察人心

“晚上,末班车。夜晚,稍显空荡的公共汽车摇摇晃晃驶在北京的马路上,北京这个都市还算璀璨和迷离的灯火映在车窗上,一晃而过。而此时的心情却是放松的,因为一天繁忙的工作已经结束了,可以什么都不想,也可以跟着汽车摇摇晃晃的节奏想想山高水远的未曾实现的梦,总之,心旌摇荡、心驰神往,就着灯火和夜色,莫可名状、无从言及。”

这是寰寰姐在2006年写的一篇博客文章,虽然讲的是坐公交末班车,但与地铁相比,只是交通工具不同,感受却是相通的。

甚至我认为,在今天的北京以及大都市,地铁是最具代表性的场景。

不只如此,我在机场也见到过华为P8似水流年的广告。彼时,晚上11点,夏季的雷雨天气里,往外走出的旅客一边庆幸自己的航班能够在雷暴到来前落地北京,一边在想着如何找交通工具回家。

脚步匆匆,却都是自己的真实生存状态。当华为P8“似水流年”闪现在眼前,这四个字必然会带来心灵上的冲击。

品牌之道,在于打动人心。似水流年,正是当下移动互联时代人们对于时光的最真实感觉。

先是捕捉到了每个人的心理感觉,再以时光专列送出关于时光的温暖记忆,这正是华为P8这次温度打法的精髓。

在手机行业竞争如此激烈的今天,想打温度之牌的企业想必不少,但华为的温度之道值得思考,因为这一切的根本在于,华为真正洞察了人心。

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